Social Media ist für Unternehmen das Scharnier zwischen Marke, Mensch und Technologie. „Der Mittelstand steht vor der Aufgabe, digitale Nähe zu schaffen – ohne an Authentizität zu verlieren“, sagt Lucas Barth, Gründer von Powered Social, einem Start-up aus Halle (Saale). Künstliche Intelligenz übernehme heute viele Routineaufgaben – von der Analyse über die Content-Erstellung bis zur Optimierung. „Dadurch entsteht Freiraum für Strategie und Kreativität.“ Entscheidend bleibe aber das Gespür für Tonalität, Empathie und Markenverständnis.
Barth versteht Social Media als strategischen Wachstumstreiber, nicht als Zusatzaufgabe. „Relevanz schlägt Präsenz – Erfolg entsteht dort, wo Marken Bedeutung für ihre Zielgruppe haben.“ Unternehmen rät er, ihre digitale Kommunikation wie ein Produkt zu führen – mit klaren Zielen, messbaren Kennzahlen und einem Plan. „Viele Strategien scheitern nicht am Content, sondern an inhaltlicher Klarheit.“ Sein Ansatz zeigt, dass moderne Unternehmensführung nur dann Wirkung entfaltet, wenn digitale Kompetenz, menschliche Haltung und mutige Entscheidungen konsequent zusammenspielen.
